Europa

ExhibitX start met een locatie in de randstad, maar de missie is om in elke provincie hoofdstad in Nederland en daarna in Europa een ExhibitX locatie te openen. Vanaf het begin zal de operatie van ExhibitX zo worden opgezet dat dit mogelijk wordt.

ExhibitX

ExhibitX B.V.

Marloes van Leersum

Tim van den Berg

Fusien Bijl de Vroe

Wim Weijland

Ahlam El Yaakoubi

Geert Eichhorn

Matthijs Leendertse

Sem Stemerding - Zwart

Merijn Everaarts

ExhibitX transformeert stedelijke ruimtes tot maandelijks wisselende culturele ervaringen. Elke maand een verrassing, elke avond open. Informeel, zintuiglijk en max. 45 minuten. Een plek voor nieuwsgierigheid, ontmoeting en herhaalbezoek.

Opening ExhibitX en afronding van de lanceringscampagne.

Hoofddoel: 

Een breed en divers stedelijk publiek bereiken voor de opening van ExhibitX in september 2026; met name mensen die zichzelf normaal niet als cultureel bezoeker zien. 

Waarom belangrijk: 

Een nieuw cultuurconcept dat bewust geheimhoudt wat je gaat zien, vraagt om een andere marketingaanpak dan traditionele culturele instellingen. De campagne moet nieuwsgierigheid wekken zonder inhoud te onthullen. Tegelijkertijd moet het concept genoeg vertrouwen opbouwen bij een breed publiek om die eerste stap te zetten. 

Verwachte resultaten: 
65.000 bezoekers in jaar één, een ClubCurious-wachtlijst van minimaal 500 mensen vóór de opening, en brede media-aandacht die ExhibitX positioneert als het nieuwe stedelijke culturele fenomeen. Onderscheidend: De campagne draait de logica van culturele marketing om. Waar musea content tonen om te verleiden, toont ExhibitX bewust géén content. De mysterieuze, rebeltone van de campagne is het concept zelf.

Afronding eerste campagnecyclus en evaluatie

Noord-Holland

Utrecht

PR-bureau voor pers- en mediaaandacht. Lokale iconische merken en boetiekhotels voor co-marketing en flyer­distributie. Community van 250 ambassadeurs als mond-tot-mondreclame netwerk. Influencers en makers voor soft launch previews. Eventuele gemeentelijke partners voor placemaking-communicatie.

Bereik van de campagne per kanaal (social, press, guerrilla). Groei wachtlijst ClubCurious per week. Ticketverkoop voorafgaand aan de opening. Bezoekersaantallen eerste drie maanden. Media coverage (aantal artikelen, bereik). Waardering eerste bezoekers.

Het grootste risico is dat de mysterieuze communicatie — bewust geen inhoud tonen — onvoldoende vertrouwen wekt bij een nieuw publiek. Mitigatie: soft launch events voor beïnvloeders zorgen voor mond-tot-mondvertrouwen vóór de opening. Tweede risico: budget is beperkt voor naamsbekendheid in een competitieve stedelijke markt. Mitigatie: focus op earned media en community-gedreven marketing boven betaalde advertenties.

Maatschappelijke en sociale doelen

Kunst en cultuur

Lanceringscampagne voor de opening van ExhibitX: de eerste stedelijke culturele hub met maandelijks wisselende verrassende ervaringen.

Campagnelancering parallel aan verbouwing eerste locatie

Duurzame steden en gemeenschappen

Goede gezondheid en welzijn

Ongelijkheid verminderen

Alle doelgroepen

ExhibitX Lanceringscampagne

Hoofddoel: 

Hoogwaardige, verrassende culturele ervaringen realiseren in de eerste operationele maanden via het huren van bestaande producties van nationale en internationale makers. 

Waarom belangrijk: 

In de aanloopfase is het huurmodel financieel efficiënter dan eigen productie en stelt het ExhibitX in staat te focussen op de operationele opstart, terwijl de programmering kwalitatief sterk is. 

Bovendien kan via het huurmodel worden getest welke formats en thema's het beste aanspreken bij het publiek. 

Verwachte resultaten: 

Minimaal vier gehuurde producties in het eerste operationele jaar, elk gepresenteerd gedurende één kalendermaand. Gemiddeld 5.000 bezoekers per editie in het eerste jaar. 

Onderscheidend: ExhibitX huurt niet zomaar een tentoonstelling; elk huurformaat wordt geselecteerd op zijn potentieel als verrassende, meervoudig inzetbare beleving die past bij de informele, laagdrempelige sfeer van ExhibitX en als eerste te zien in Nederland.

Nationale en internationale ervarings- en tentoonstellingsproducenten, spatial designers en ervaringsontwerpers. Culturele instellingen die eigen producties verhuren. Eventueel hogescholen en creatieve opleidingen voor coproductie tegen gereduceerde kosten.

Bezoekersaantallen per editie. Bezoekerswaardering (exitsurvey, minimaal 8,0). Herhaalbezoekpercentage. Percentage first-time cultuurbezoekers. Kostprijs per bezoeker per editie.

Alle risico's worden afgedekt in contractafspraken.

Onderwijs en wetenschap

ExhibitX huurt maandelijks een wisselende culturele ervaring van nationale of internationale makers op voorwaarde dat het een nationale première is. Elke editie biedt een verrassende, toegankelijke beleving van max. 45 minuten.

Kwaliteit onderwijs

ExperienceX

Hoofddoel: 

Ontwikkelen van een originele, meervoudig inzetbare culturele productie die op de eigen locatie wordt gepremièred en daarna wordt verhuurd aan andere culturele venues in Nederland en Europa. 

Waarom belangrijk: 

Eigen producties zijn de kern van de langetermijn-IP-strategie van ExhibitX. Ze genereren na de eerste presentatie passieve verhuurinkomsten, vergroten het culturele bereik ver buiten de eigen locatie en bewijzen dat ExhibitX niet alleen een venue is, maar een cultureel productiehuis. 

Verwachte resultaten: 

Eén volwaardige eigen productie is gereed voor première. Na première beschikbaar voor verhuur. 

Onderscheidend: 

De productie wordt van begin af aan ontworpen als modulair, herbruikbaar en transporteerbaar format. IP-eigendom ligt volledig bij ExhibitX. Makers worden eerlijk beloond via een gedeeld licentiemodel.

Spatial designers en ervaringsontwerpers (extern gecontracteerd). AV-technici. IP-jurist voor vastlegging van auteursrecht en licentiestructuur (via Raad van Advies). Hogescholen en creatieve opleidingen als coproductiepartner.

Bezoekersaantallen première. Bezoekerswaardering. Aantal huurcontracten afgesloten na première. Verhuuromzet op jaarbasis. Kostprijs terugverdiend via verhuur (beoogd binnen 24 maanden).

Productiekosten kunnen oplopen boven budget bij complexe technische vereisten. Mitigatie: strakke briefing met harde budgetplafonds per onderdeel.

ExhibitX ontwikkelt een originele, meervoudig inzetbare culturele productie. Na de première op de eigen locatie wordt de productie verhuurd aan andere culturele venues in Nederland en Europa, wat zorgt voor cultureel bereik.

Eerlijk werk en economische groei

ExhibitX Eigen Productie — originele meervoudig inzetbare culturele ervaring

Hoofddoel: 

Mensen met een afstand tot cultuur structureel toegang geven tot ExhibitX via begeleide groepsbezoeken, educatieve voorbereiding en maatwerktarieven. 

Waarom belangrijk: 

ExhibitX is ontworpen als een culturele plek voor iedereen. Het toegankelijkheidsprogramma is de operationalisering van de sociale missie: niet alleen de deur openzetten, maar ook actief ophalen. 

Verwachte resultaten: 

Minimaal 20 groepen in het eerste operationele jaar. Minimaal 500 mensen die voor het eerst een culturele ervaring van dit type meemaken. Een gestandaardiseerd format dat schaalbaar is naar alle toekomstige ExhibitX-locaties. 

Onderscheidend: 

Het programma maakt geen aparte versie van ExhibitX — mensen ervaren exact hetzelfde als alle andere bezoekers, met begeleiding die aansluit bij hun leefwereld. De verrassing werkt juist extra sterk bij een jonger publiek dat nog geen culturele vooroordelen heeft opgebouwd.

doorlopend programma, jaarlijks geëvalueerd en uitgebreid

Lokale middelbare scholen en MBO-instellingen in Amsterdam en Utrecht. Welzijnsorganisaties en buurthuizen voor niet-schoolgebonden groepen. Raad van Advies-lid Matthijs Leendertse (educatie-expert, SpaceBuzz) voor programma-advies.

Aantal bezoekers via het toegankelijkheidsprogramma. Percentage first-time cultuurbezoekers onder deelnemers. Evaluatiescore van begeleidende leerkrachten en groepsleiders. Herhaalbezoek door deelnemende scholen in het volgend schooljaar. Kwalitatieve feedback van jongeren via korte exit-survey.

Het format moet aansluiten bij diverse niveaus en leeftijden. Mitigatie: samenwerking met experts bij ontwikkeling.

ExhibitX biedt een speciaal programma voor mensen met afstand tot cultuur. Om er voor te zorgen dat de drempel naar cultuur structureel verlaagd wordt voor wie dat het hardst nodig heeft.

Partnerschappen met scholen en organisaties vastleggen. Start programma in November 2026.

Huishoudens onder lage-inkomensgrens

Vluchtelingen en/of migranten

Jongeren (< 18 jaar)

Toegankelijkheidsprogramma — cultuur voor iedereen

Hoofddoel: 

Bouwen en lanceren van het digitale community- en lidmaatschapsplatform ClubCurious dat terugkeer, verbinding en participatie faciliteert voor loyale ExhibitX-bezoekers. 

Waarom belangrijk: 

ClubCurious is de ruggengraat van het verdienmodel én de sociale impact van ExhibitX. Het omzet eenmalige bezoekers in een community van terugkerende leden, genereert voorspelbare abonnementsinkomsten en creëert de databasis voor impactmeting en programmeringsverbetering. 

Verwachte resultaten: 

500 betalende leden einde jaar één. Gemiddelde retentie van 70 procent na jaar één. Platform live op de openingsdag. 

Onderscheidend: 

ClubCurious is meer dan een pas of abonnement. Het geeft leden een actieve stem in programmering, toegang tot een community van gelijkgestemde nieuwsgierige stedelingen en een aanbod van exclusieve events dat de offline verbinding structureel versterkt.

Het doorlopende platform groeit mee met het aantal locaties.

Community manager (freelance). Gen Z-adviesraad voor input op platform en community-activiteiten. Raad van Advies voor strategisch advies over community-opbouw.

Aantal betalende leden per kwartaal. Retentiepercentage na 6 en 12 maanden. Event-deelname door leden. Reviews en feedback van leden. Ratio bezoeker naar lid (conversie). Actieve community-betrokkenheid (reacties, suggesties, deelname).

Conversie van bezoeker naar betalend lid kan tegenvallen in jaar één. Mitigatie: actieve cross-selling op locatie en sterke communicatie over ledenvoordelen direct na bezoek.

Zorg en gezondheid

ClubCurious is het community- en lidmaatschapsplatform van ExhibitX. Leden krijgen onbeperkte toegang, exclusieve previews en een stem in de programmering.

Partnerschap om doelstellingen te bereiken

Studenten

Senioren

ClubCurious

ExhibitX is opgezet als een cultureel platform dat verhalen vertelt via tentoonstellingen en ervaringen. Door elke maand een ander thema te presenteren, zonder voorkennis te vereisen, maken we complexe onderwerpen toegankelijk voor een breed publiek. Juist daardoor raakt ExhibitX aan meerdere maatschappelijke domeinen tegelijk. De thema’s kunst & cultuur, maatschappelijke & sociale doelen, onderwijs & wetenschap en zorg & gezondheid zijn geen losse pijlers, maar overlappend elkaar.

Kunst & cultuur

Kunst en cultuur vormen de kern van ExhibitX. Elke maand wordt een verhaal verteld door middel van ruimtelijk ontwerp, beeld, geluid, objecten en narratief. We werken met kunstenaars, ontwerpers, curatoren en makers uit verschillende disciplines, van beeldende kunst tot experience design. Daarbij staat niet het tonen van collecties centraal, maar het creëren van betekenisvolle ervaringen en vertellen van 1 goed verhaal per maand. Het gaat om uitnodigen tot verwondering, reflectie en gesprek. ExhibitX draagt bij aan culturele vernieuwing door nieuwe vormen van tentoonstellen te ontwikkelen die passen bij deze tijd: tijdelijk, toegankelijk en zonder culturele drempels.

Maatschappelijke & sociale doelen

ExhibitX fungeert als sociale plek waar mensen met verschillende achtergronden samenkomen. De informele setting, avondopenstelling en lage drempel zorgen ervoor dat ook doelgroepen die zich minder aangesproken voelen door traditionele culturele instellingen deelnemen. Daarmee draagt ExhibitX bij aan sociale cohesie, inclusie en een gedeelde culturele ruimte in de stad. Door de maandelijkse wisseling nodigt het uit tot een abonnementsvorm (zoals netflix maar dan offline) waardoor we bouwen aan een lokale community met inhoud.

Onderwijs & wetenschap

ExhibitX sluit nauw aan bij onderwijs en wetenschap door complexe kennis toegankelijk te vertalen naar beleving. Wetenschappelijke inzichten, onderzoeksvragen en maatschappelijke thema’s worden niet uitgelegd via teksten alleen, maar ervaren via ruimte, beeld en interactie. Dit maakt abstracte onderwerpen begrijpelijk voor een breed publiek. Daarnaast werkt ExhibitX samen met onderwijsinstellingen, onderzoekers en studenten aan inhoud en programma’s. 

Zorg & gezondheid

Zorg en gezondheid zijn op meerdere niveaus verweven met ExhibitX. Inhoudelijk kunnen thema’s raken aan mentale gezondheid, zingeving, lichaam, technologie in de zorg of de relatie tussen mens en omgeving. Daarnaast draagt de vorm van ExhibitX bij aan welzijn: het biedt een offline ervaring in een tijd van digitale overprikkeling, nodigt uit tot aandacht en vertraagt. Door telefoons buiten de tentoonstelling te houden en de ervaring compact te houden, ontstaat ruimte voor focus en mentale rust. Ook sociaal welzijn speelt een rol: samen kijken, praten en reflecteren versterkt verbondenheid en vermindert eenzaamheid. ExhibitX ziet cultuur daarmee niet als luxe, maar als onderdeel van een gezonde samenleving.

Samenvattend

ExhibitX beweegt zich bewust op het snijvlak van deze vier domeinen. Kunst en cultuur zijn het medium, maatschappelijke thema’s de inhoud, onderwijs en wetenschap de bron van kennis, en zorg en gezondheid het bredere effect. Juist door deze domeinen te verbinden in één toegankelijke ervaring, ontstaat impact die verder reikt dan een klassiek cultureel bezoek. ExhibitX maakt ruimte voor verwondering, gesprek en betekenis — en draagt zo bij aan een nieuwsgierige, verbonden en gezonde samenleving.

Verantwoorde consumptie en productie

LHBTIQ+

Militairen en/of veteranen

Mannen

Vrouwen

Mensen met een beperking

Overig

ExhibitX is niet speciaal voor kinderen gemaakt, hoewel ze zeker welkom zijn. We zijn open voor iedereen. Voor huishoudens onder de lage-inkomensgrens zijn gratis toegangstickets beschikbaar.

De pilotlocatie wordt Amsterdam of Utrecht, afhankelijk van het definitieve huurcontract dat medio 2026 wordt getekend. De campagne richt zich op de stedelijke omgeving rondom de locatie, maar bereikt via digitale kanalen een breder nationaal publiek.

ExhibitX verbindt cultuur direct aan maatschappelijke doelen: het bestrijden van sociale fragmentatie en eenzaamheid via laagdrempelige culturele beleving. De lanceringscampagne is niet alleen marketing, maar ook een publieke uitnodiging aan iedereen die zich normaal niet thuis voelt in culturele instellingen.

ExhibitX is bewust ontworpen voor iedereen: de openingstijden, het verrassingsformat en de informele sfeer maken het toegankelijk voor een brede stedelijke bevolking. De campagne richt zich specifiek op mensen die cultuur normaal niet actief opzoeken.